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欧博官网手机版:疯狂联名的背后,藏着喜茶多大的商业野心?

来源:申博BCX官网   日期:2020-06-24

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作者:张倍笛 ,编辑:何书瑶,设计:郑舒雅、戚震,

泉源:DT财经(ID:DTcaijing),授权公布。


“喜茶最近联名这么多,是要做奶茶界的Supreme吗?”   在两周前的选题会上,当编辑们延续报出3个喜茶联名款的选题后,DT君忍不住发出这样的疑问。   最近这段时间,喜茶一边忙着和Wonderlab推出联名款代餐,一边和回力推出联名帆布鞋,甚至还和QQ音乐打得火热推出联名绿钻卡……仅在5月这一个月里,喜茶互助联动的品牌就多达5个。联名跨度之大,涉猎之广,真是不得不让人叹息:喜茶怕不是块砖,那里需要往哪儿搬?   上一次看到这种疯狂联名的势头,照样2年前刷爆朋友圈的潮牌Supreme。 喜茶为什么要云云频仍地推出联名?作为网红茶饮头部品牌,“万物皆可喜茶”背后,Ta又有怎么样的商业野心?   1



喜茶 联名界的交际花
掰着手指算算,跨界联名已经火了三年多,然则这股风潮在网红茶饮界似乎越吹越劲。而喜茶无疑是其中的领头者。  



在扒了一遍喜茶官方微博之后,DT君发现喜茶自2017年以来,已经联动了54个差别的品牌。而TA的对手们——乐乐茶、奈雪の茶 (下称“奈雪”) 杀青的联名数目分别为32次和22次,远低于喜茶的联动次数。   从时间推移来看,随着自身“网红”职位的牢固常青,喜茶的联名次数也逐年递增: 2017年还仅有3个品牌联名,到了2019年,喜茶整年就拿出了多达26个品牌联名。  
从联动的品类来看,食品饮料仍是喜茶联动次数最多的,到达20个。其次则是国潮衣饰、文创、生活用品、化妆品。除此之外,喜茶还与不少互联网大厂“惺惺相惜”,和QQ音乐一起捆绑销售麻薯和绿钻卡,卖茶的同时也卖卖和爱奇艺的联名杯套,甚至还和美团推出环保周边。,

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