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tk俱乐部_杨望:“拼多多们”假货之殇 区块链来治?

来源:申博BCX官网   日期:2019-06-03

  年中,拼多多乐成在美国纳斯达克敲钟上市,仅建立3年市值濒临300亿,可见其市场承认度。拼多多的崛起不成防止地引起假货风波,而可溯源、不成篡改的区块链或者是打点这一痛点的绝佳利器。

  拼多多崛起,

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,五环外需求得以满足?

  2018年7月26日,拼多多乐成在美国纳斯达克敲钟上市,仅建立3年市值濒临300亿,可见其市场承认度。谁曾想,在电商生长已如此成熟的本日,一款“拼多多”凭空出生避世避世,生长势头直逼淘宝、京东等电商巨头。拼多多打着“低价团购”的旗号,声称其目标是为了满足“五环外需求”,即目标客群为消费身手稍低的长尾客户而非头部消费人群。长尾理论剖明,占人口规模比例大、收入程度普通、却能带来巨大流量的用户是低价商品最有价值的市常而眼花缭乱的“砍价”、“拼团”等活动在伴侣圈的小道其行证明了这一计谋的确奏效,据数据表露表现,拼多多60%的用户来自于三线以下都会,一半以上用户在30岁以下,且用户规模急速扩大,有“农村困绕都会”之势。

  假货横行,劣币驱逐良币终难防止?

  好景不长,拼多多刚上市便因“假货风波”变成众矢之的,纵观拼多多平台上热销的商品,大多是披着真品牌外衣的山寨产品,有诱导欺骗消费者之嫌。目前已有很多正品商家颁发维权声明,包含创维电视、通话大王郑渊洁等,将拼拼多推上售卖假货的风口浪尖,

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,一夜之间群起而攻之。这些山寨品牌得以横行于市也是多方鞭策的成效,价格低得离谱的大牌商品十分吸睛,虽然不少人对此不屑一顾,但不成否认地存在着对质量、品牌要求不高的消费者,造假者得到激励,加之平台监管困难,假货盛行一发不成收拾。

  不足为奇,“打假”似乎是电商平台不成防止的一场战役。淘宝和京东面临的假货问题丝毫不亚于如今的拼多多,淘宝曾撤下3.8亿个假货产品页面,京东则对售假商家处以50万经济罚款并将其拉入黑名单。即便打假力度如此,“拼多多们”上的假货仍然屡禁不止,拼多多只是冰山一角。

  对厂商来说,扑朔迷离的供应链信息难以把握,山寨产品领域难以触及,厂商品控身手有限;对平台来说,产品真实信息难以验证,实地监控资本高,浮现问题后责任划分不明晰导致惩罚法子执行力不强,防伪难度高;对消费者来说,直接的后果是挑选时无法穿透商品,从厂商和平台处均难以验证真伪,受到诱导欺骗风险高。

  区块链赋能,溯源防伪能否奏效?

  区块链作为一种不成篡改、透明安详、多中心化的技术,打破了以数据库为中枢的传统模式,数据的录入与寄存由各个节点共同完成,并共同拥有残缺账本。且账本数据不成修改、无法打消了,厂商、平台和消费者均可以通过区块链盘问商品流转的信息,真正意义上担保了交易可靠,做到了可溯源、可防伪。

  第一阶段,成立可追溯数据库。区块链贯穿出产线上的每个环节,

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,将原质料推销、出产加工、包装销售环节信息一一同步与账本中,赋予每个商品不成修改、不成复制的标识码。残缺的数据链确保每件商品有源可溯,打点在流转过程中的正品包管问题,

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,对于山寨品牌产品更能直接从源头辨认,杜绝造假也许性。如在产品上附上溯源二维码,消费者可经扫描后检查该件商品所有流转环节的时间、地点、经手人、状态等,产品发展过程一目了然,浮现问题也易于追责。

  第二阶段,成立共同账本。在电商平台前程行交易时消费者与厂商无法直接连通的,而电商作为一个中心化的平台,把握的信息对于消费者而言是不透明的,信息差距过失称自然会导致道德风险。支配区块链成立起共同账本去中心化,商家发布的产品信息,包含价格、质量、数量等均会同步到消费者个人的账本上,消费者直接与商家进行交易,经双方确认的交易过程与付款信息暗地到所有人的账本上,每个人均介入交易验证。这样以来,虚假山寨产品便无所遁形,从出产发布的源头将其隔离在外,消费者还可以通过购买后,对产品交易信息同步账本情况验证购入产品的真实性。

  从目前的实践来看,区块链技术第一阶段的应用已初落地,如京东的区块链项目“京东品质溯源防伪联盟”等,第二阶段仍处于试验期。电商对区块链的探索正如火如荼,假货问题不仅存在于拼多多一家,几乎困扰着所有电商平台。《经济学人》称“区块链是一台缔造信任机器”,“拼多多们”的假货痛点与区块链可溯源、不成篡改的特性天然不约而同,二者结合是大势所趋,实现规模推广正亟待技术破局。

  (作者:瀚德金融科技研究院副院长、中国人民大学国际货币研究所研究员杨望与瀚德金融科技研究院副研究员周钰筠)